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        粉丝经济在娱乐产业中的影响

        摘要:随着我国新兴经济的发展和产业结构的转型,娱乐产业在近几年中强势崛起,成为我国经济增长的又一个强大动力。在娱乐产业不断发展的同时,产生了“粉丝”这一以年轻人为主的广大群体,他们为支持自己喜爱的明星,观看演唱会、购买其代言产品、为其生日会集资送礼物等等。在近几年中,随着粉丝购买力的持续增强,其影响力也越来越大,形成了颇具规模的粉丝经济,对娱乐产业以及中国文化产业经济产生了巨大影响。

        关键词:粉丝经济;娱乐产业;相关产品

        1中国粉丝经济概况

        随着人们生活水平的不断提高,娱乐产业的市场得以不断扩大,在闲暇时间里,人们愿意通过看电影、电视剧、综艺节目等打发时间,在此基础上,进而产生更多的消费。据工信部《2018中国泛娱乐产业白皮书》披露,2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元,2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%。至2020年,中国的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8%,位列全球媒体娱乐产业增速前十的国家或地区之一。由此可见,娱乐产值获利巨大且还在持续增长,比如2017年7月27日上映的战狼2在取得了好口碑的同时,累计票房也达到了56.79亿,战狼2的成功,使得人们更加坚信娱乐市场中充满无限的机遇与生命力,越来越多的年轻人想要进娱乐圈,越来越多的企业想在这个娱乐市场中分一杯羹。推动这个市场如此繁荣的因素中,有一个不容忽视的群体,便是粉丝。在传统认知中,苹果粉愿意彻夜排队去买苹果公司的新品,是一种粉丝效应;年轻人愿意去买AJ篮球鞋,是一种的粉丝效应;学生党愿意攒钱买自己爱豆的专辑,是一种粉丝效应。在这个流量经济的时代里,随着粉丝效应的不断增强,粉丝经济随之产生,粉丝的支持使得明星的市场无限扩大,粉丝的支持也足以使一个普通人变得万众瞩目。在粉丝经济推动娱乐产业发展的同时,粉丝市场也产生了混乱局面。演唱会的门票在发票之时便一抢而空,很多粉丝一边骂黄牛党的可恶,抱怨自己买不到门票,一边由于渴望见到自己偶像的心理,通过各种渠道去找黄牛,买比原价要高300―800元左右的黄牛票,黄牛党随之愈加泛滥。在我国影视行业的市场化改革下,“天价片酬”出现,使得民众和老艺术家们一片愕然,一些电影、电视剧的导演们,不惜花上亿片酬请小鲜肉作为主角,因为新一代偶像们有自己的粉丝群体,在竞争激烈的市场环境下,他们出演的电视剧至少在收视率上可以得到一定程度的保证。但是明星这一娱乐产业中的生产要素,其市场价值与自身实力产生了严重的不对等,电视剧和电影市场良莠不齐,在影视作品产量和产值不断增加的同时,作品质量并没有按此比例提高。在中国不成熟的文化娱乐产业结构下,也许粉丝经济能够带来一时的繁荣,但是合理的市场结构与制度才是娱乐产业可持续发展的基石,在这个看似充满活力却又暗含危机的市场中,生产者和消费者都应保持应有的理性,去推动娱乐产业向更加积极、稳定的方向发展。

        2粉丝经济在市场中的产业发展现状

        在当今市场中,粉丝们的消费,有典型的显性消费,还有经常被忽略的隐性消费。显性消费,被我们所熟知的有:粉丝们看演唱会的门票钱以及演唱会中购买荧光棒、条幅以及其他应援产品的花销,买明星代言的产品,买明星同款生活用品,买明星的海报、明信片等各种周边产品。更夸张的甚至还有粉丝团体为了自己偶像的生日,集资承包各大城市的地铁广告牌、航空登机牌、LED显示屏等,用这种盛大的形式,表达对自己偶像的支持。但也有明星公开反对自己的粉丝举办这种应援活动,比如2018年8月24日胡歌曾发微博明确表示,所有任何花钱为他庆祝生日的事情,他一律不赞成。呼吁大家多关注公益和慈善,希望大家从真心出发,关心需要帮助的人群,而不是以他庆生为目的集资行善。胡歌的大多数粉丝们也表示,愿意做一名理性的粉丝,去关注更多需要帮助的人们,其他网友也表示大家支持胡歌这种正能量的做法。隐性消费,大多数是因为粉丝去看演唱会产生的交通及吃喝住行的其他消费。据道略音乐日前发布的《2017年演唱会年报》数据显示,2017年演唱会票房收入同比增长超过一成,首次超过40亿元。其中,流行音乐演唱会市场庞大,演唱会受众广,是市场绝对的主体,2017年演出1815场,占据77.6%的市场份额。而在场馆方面,2017年演唱会共使用场馆476个,同比增长6.7%;场均举办演唱会4.9场,比去年同期增长13.9%。演唱会的数量越多,粉丝们因演唱会产生的其他花销也会随之增加,从这一层面讲,粉丝经济成如果熟,将为其他行业注入一部分发展的动力。

        3互联网时代粉丝经济的创新与发展

        随着互联网产业的发展,粉丝经济发展得到了创新,IP剧逐渐出现在人们的视野中,根据小说改编的电视剧,由于具有强大的粉丝基础,往往未播先火。作家顾漫的小说《微微一笑很倾城》于2009年出版,2016年改编自小说的同名电视剧播出,原著的粉丝众多,同时选用的男女主角又有很高的人气,很长一段时间里该电视剧热度不减,各大视频网站播放量排名和微博话题量排名高居不下。剧中的同名网游《倩女幽魂》在一时间也吸引了众多好奇的新玩家,这只是众多IP改编现象中的一个作品,现在这种作品层出不穷,甚至已经在影视行业占据半壁江山。很多时候IP改编背离了原著,造成口碑不佳,但只要找粉丝基础好的明星去演,依然有高收视率,投资商和影视公司也可以获得较高收益。但是很多学者认为,IP改编高效率,却严重影响了原创作品市场,遏制了市场中的创新动力。利用粉丝经济获利无可厚非,但是要加以合理的监管与规划,不要过度消费粉丝的情怀,将形成严重弊端,制约我国娱乐产业升级。除此之外,智能手机和互联网的广泛应用,使得人们逐渐抛弃原有生活习惯,更加愿意通过视频网站去追剧,视频网站利用粉丝的心理,将一些流量偶像出演的电视剧设置为VIP权限,引诱粉丝冲会员,去看自己喜爱明星的电视剧,从中获得巨大利润。此外,由于电视剧本身的连贯性以及观众具有的好奇心理,视频网站往往在电视剧的更新级数上产生区分,比如最近在爱奇艺上热播的《延禧攻略》,每晚20点会更新两集,但是VIP会员可以抢先看八集,宫斗大戏情节上跌宕起伏,很多观众又不愿意被别人剧透,所以选择自己冲会员,使得看剧的体验感更强。传统粉丝经济通过微信开创了一个新局面,利用粉丝想要与明星更多接触的心理,微信公众平台中产生了付费会员制,《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信公众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡,而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品,包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等;参与到会员讨论区可以与其他会员交流心得,并可以获得三叔亲自点评,还可以三叔互动。这种新兴形式的出现,为粉丝消费又提供了一个平台。明星、粉丝与娱乐公司等不同主体都积极融入了这个互联网时代,一个产业只有紧随时代潮流,才可能不断向前发展。粉丝经济在不断地扩大影响范围,也在不断地创新,只有加以合理利用,才可以使这种创新成为市场经济增长的持久动力。粉丝文化基本可以称为舶来品,受欧美影响,我国形成了强冲击力的粉丝文化。粉丝文化和粉丝经济都是时代的产物,本身并无弊端,我国娱乐产业应该加强监管,合理利用粉丝经济,达到事半功倍的效果,而不是在这个流量时代里,过度地消耗。我国的文化产业格局尚且还在初步的布局和发展的阶段,娱乐产业真正的转型升级也还有很长的一段路要走,影视作品生产者应该致力于文化传播与中国优秀文化的输出,打造中国自己的娱乐品牌,提高中国在世界中的文化竞争力,给予艺术家纯粹的创作环境,展示给粉丝更多真正优秀的作品。

        参考文献

        [1]2018年我国娱乐产业现状及市场规模预测分析[Z].中国产业信息网.2018-05-29.

        [2]卢杨,一米.从粉丝应援中的商机折射出的“灰色”粉丝经济[Z].搜狐娱乐.2018-08-03.

        [3]百度百科.粉丝经济[Z].

        作者:范露月 单位:哈尔滨师范大学附属中学

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